Como uma das primeiras medidas de sua gestão, o novo prefeito islâmico de Londres, Sadiq Khan, proibiu anúncios que promovam a “imagem negativa de corpos” na rede de transportes da cidade (Transport for London).
A decisão de Khan veio logo após um anúncio da Protein World perguntar para as mulheres se elas estão com os corpos prontos para ir à praia (as férias de verão se aproximam na Europa). Para Khan, os anúncios incentivam “imagens irreais e não saudáveis” das mulheres, o que poderia deixá-las “com vergonha do próprio corpo”.